Архив за месяц Апрель 2016

Точно в цель: Создание эффективных целевых страниц

Автор видео курса» Точно в цель: создание эффективных целевых страниц»  — аналитик ЛидМашины Александр Райков. Если вы хорошо разбираетесь в создании лендингов, то можете не покупать этот видео-курс. Если вы только начинаете разбираться в данной области и пытаетесь создать эффективные целевые страницы, но, бесспорно, этот материал будет вам очень полезен. За 5 часов «обучения» вы научитесь понимать, зачем нужны лендинги, как их создавать,  как привлечь трафик и настраивать  аналитику.

22 видео-лекции с разной продолжительностью: от 30 секунд до полутора часов. В курсе — 5 глав.  В первых трех главах коротенькие видео. Но от этого они не менее информативны. Автор курса без воды и лишних отступлений рассказывает о том:

  • зачем нужны целевые страницы,
  • в каких случаях их стоит использовать,
  • какие лендинги подходят для интернет-магазинов,
  • как сделать так, чтобы посетитель совершил целевое действие во время своего первого посещения,
  • как создавать лендинги.
Варианты применения целевых страниц

Варианты применения целевых страниц

Во второй главе затронут вопрос о контенте.

  • подготовка контента,
  • что должно быть в описании продукта,
  • как определить и сегментировать аудиторию, чтобы попасть точно в цель,
  • как выделить преимущества и выделиться среди конкурентов,

Автор рассказывает о правилах создания текстов.

правила создания текстов для лендинга

В этой главе автор рассказывает о правилах выбора картинок и видео. И не менее важная глава — об отзывах. Сейчас многие привыкли размещать на лендингах фейковые отзывы. Конечно же, мало кто из посетителей им  доверяет. Как получить реальные фото и отзывы — этот вопрос также раскрыт автором.

В третьей главе рассказывается о структуре целевой страницы.

Структура первого экрана

Структура первого экрана. Как на «экране» высотой в 600 px разместить необходимое, чтобы посетитель совершил целевое действие

В третьей главе есть примеры, созданные ЛидМашиной для клиентов, поэтому наглядно можно посмотреть все то, о чем рассказывает Александр Райков.

 

В четвертой и пятой главах — самые длинные видео. Это своего рода мастер-классы от автора:

  • как создать лендинги при помощи подрядчика,
  • как создать целевые страницы самостоятельно при помощи конструкторов,
  • как создать landing-page при помощи языка html, используя фреймворки,
  • как настроить контектнсую рекламу,

И один из важных лекций — настройка аналитики. Как узнать стоимость одного лида и оптимизировать целевую страницу.

 

Дежурство в издательстве Pushbooks

В начале года мне предложили «подежурить» в группе издательства Pushbooks в Facebook. Интересный опыт, подумала я, и согласилась) И в феврале приступила к своему недельному дежурству в качестве мастерицы в seo. И было очень приятно у видеть себя на первом месте по итогам дежурства) А итоги подводились по количеству отметок «поделиться» к постам.

результат дежурства

Пост, с которым  охотно делились, был про бесплатные инструменты для сеошника. Охват поста также приятно порадовал)

инструменты сеошника

Мои отзывы к книгам издательства Pushbooks можно прочить тут.

Сколько стоит час сеошника?

В последнее время встречается немало заказов с очень низким бюджетом на продвижение. Вот, к примеру, даже не пришлось долго искать:) Размещенный на днях проект на популярном сайте фрилансеров.

заказ сео

Учитывая, что поисковое продвижение с каждым годом становится сложнее и интереснее (ведь это не только закупка ссылок!), оно требует усидчивости и немалых временных затрат. И, кажется, что не стоит мелочиться, если хотите добиться хороших результатов в продвижении, чтобы исполнитель мог работать с определенным сайтом, не разрываясь между несколькими малобюджетными проектами.

поиск сео

Кстати, на том же сайте можно посмотреть, сколько стоит час работы сеошника. Цены варьируются от 200 рублей до нескольких тысяч. Возможно, есть и дешевле. Но просмотрев сотни исполнителей, не увидела дешевле.

час работы сеошника

Минимальная стоимость часа работы сеошника

А теперь давайте посмотрим, сколько стоит час работы специалистов в разных отраслях.

час работы аудитора

час работы аудитора

Стоимость часа работы домработницы

Стоимость часа работы домработницы

Час работы грузчика

А вот столько берут грузчики за час своей работы

 

Стоимость часа работы няни

Стоимость часа работы няни

стоимость работы сантехника

стоимость работы сантехника

муж на час

Расценки муж на час

Следующие специалисты, конечно, не берут за час работы. Их стоимость оценивается в количестве знаков в тексте. Но присмотритесь в цифры!  За 90 дней автор написал 689 статей! В день примерно он выполняет 7, 5 заказов! При средней стоимости 1000 знаков 0,60 у.е.

час работы копирайтера

Стоимость работы копирайтера, рерайтера

стоимость рерайтера

А у этого автора стоимость тысячи знаков еще ниже!

 

Кейс: оптимизация и продвижение интернет-магазина по продаже бегущих строк

Год назад ко мне обратились по рекомендации владельцы молодого интернет-магазина по продаже бегущих строк и светодиодных аптечных крестов. На момент обращения владельцы заказывали прогон по каталогам. Но, не получив результата от него в виде увеличения продаж, обратились ко мне.

В первую очередь, был проведен аудит сайта и конкурентов (сервисы для аудита конкурентов можно посмотреть тут). У сайта было немало технических ошибок, которые были устранены. Например,

  • На сайте имелось более сотни не существующих страниц.
  • 404 страница была не правильно оформлена.
  • В футере и в хлебных крошках в качестве анкора на главную страницу интернет-магазина указывалось название используемого cms.
  • У всех карточек товаров имелись дубли страниц.
  • В индексе поисковиков находились технические страницы. Например, форма восстановления пароля, страница личного кабинета с заказами, страница регистрации и т.д.
  • Не на всех страницах товаров имелся блок рекомендаций.
  • Фотографии в карточках товара не были оптимизированы.
  • Товары сравнивались только по цене.

Помимо работы над техническими ошибками, было собрано семантическое ядро, которое распределено по категориям и карточкам товаров. Была проведена внутренняя оптимизация сайта интернет-магазина.

После проведения работы над сайтом, большая часть запросов вышла в топ Яндекса, и посещаемость стала расти.

рост посещаемости сайта

Поисковые фразы, по которым заходили на сайт.

поисковые запросы

Поисковые фразы, приносящие трафик и продажи

источники трафика

 

Параллельно с работой по сайту была запущена рекламная кампания в Яндекс Директе. Сначала был проведен аудит имеющейся кампании и объявлений (как провести аудит кампаний в Яндекс Директе можно почитать здесь, а как увеличить CTR — тут) . Из-за того, что бюджет на контекстную рекламу был не большой, а цена клика по некоторым ключевикам превышала 1000 рублей, были проанализированы  объявления и запросы конкурентов,  выявлены не дорогие, менее конкурентные. Чтобы можно было попасть недорого в спецразмещение.  Результаты в виде звонков и заказов через рекламу не заставили себя долго ждать.

статистика Яндекс директ

 

Контекстная реклама периодически выключалась, поэтому на графике есть пустые промежутки.

CTR объявлений

CTR объявлений

 

CTR объявлений

CTR объявлений

CTR объявлений

CTR объявлений

Постоянно проводился анализ контекстной рекламы и добавлялись новые запросы.

Что хочу сказать в конце поста, не забывайте про работу над сайтом, не занимайтесь только линкбилдингом. О том, что поможет в работе с сайтом в эпоху Минусинска, можно прочесть в этой статье. И всегда помните, что для владельцев интернет-магазина важны продажи, а не просто вывод в топ зпоисковых запросов.