Архив категорий Интернет-маркетинг

Федор Вирин: Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов

Это моя первая книга об интернет-маркетинге, которую я прочитала несколько лет назад, когда работала seo-специалистом в интернет-магазине. Почему решила написать об этой книге? Она все еще продается. И хотелось бы верить, что мое мнение повлияет на чье-то решение покупать эту книгу или нет.

Начав работать сеошником в 2010 году, мне казалось, что для интернет-магазина мало сео-продвижения и Яндекс Директа, нужно искать другие каналы привлечения клиентов. Выбор  тогда пал на книгу Федора Вирина «Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов«.

Выбрала эту книгу, потому как автор живет и работает в России. Книга была новой, выпущена в  2010 году. И мне казалось, что его рекомендации станут отличными для работы в рунете.  Первая часть часть может показаться слишком примитивным. Но для тех, которые только начинают изучать интернет-маркетинг и делать первые шаги, станет полезным. По крайней мере, поможет структурировать знания. Много теории, которая поможет новичку понять об этой сфере, поможет заложить основу для дальнейших действий в работе с интернет-проектами.

Вторая часть книги — более практичная. С примерами, с расчетами, скриншотами. Тестовые задания помогут больше разобраться в инструментах -интернет-маркетинга.

Мое мнение — если скептически не относиться к изданию, можно почерпнуть немало информации. Повторюсь, новичку. Для остальных — ничего нового. Тем более интернет-маркетинг развивается быстро, то, что действовало вчера, сегодня может быть и не актуальным. И еще, я пишу о первом издании книги, в красной обложке. Сейчас уже много других книг, посвященных всем инструментам интернет-маркетинга. Например, Джим Кокрум: «Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты«.

 

Джим Кокрум: Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты, отзыв

В данном посте расскажу о книге Джима Кокрума «Интернет-маркетинг. лучшие бесплатные инструменты«. Цитата: »  Маркетинг: теперь бесплатно! Я вовсе не против расходов на маркетинг; однако дело в том, что самые эффективные стратегии распространения информации могут теперь ничего не стоить. 

Несколько лет назад, не потратив ни цента на маркетинг и рекламу, мы с партнером основали один из моих клиентских сайтов, на момент написания этой книги насчитывавший около девяти тысяч клиентов. Тысячи подписчиков еженедельно заходят на сайт и ежемесячно платят за доступ к персонализированному контенту и предоставляемым тренингам. Не стану приводить здесь его название – это не важно. Главное, что сайт – всего один из множества источников постоянного дохода, которые я создал, вообще не платя за маркетинг.

И дело не в том, что я против траты денег. Просто я обнаружил, что в наше время самые эффективные из возможных стратегий – бесплатные или почти бесплатные.»

С тем, что инструменты интернет-маркетинга, приведенные в книге совершенно бесплатны, отчасти не соглашусь. Если приведенные автором рекомендации вводить бесплатно, то потребуется немало времени, нежели нанять специалистов. Да и некоторые расходы нужны будут. Например, на те же сервисы емейл-рассылок (хотя есть ограниченные бесплатные тарифы).

Но тем не менее, в книге очень много полезной информации. Автор приводит 101 маркетинговый инструмент: от личного брендинга до seoи smm. Конечно, они известны. Но ценность книги в том, что Кокрум дает рекомендации, как все это внедрить. И приводит успешные примеры из практики. Автор — известный инфобизнесмен, и можно было бы сказать, что его издание будет полезно инфобизнесменам. В принципе, он дает пошаговую инструкцию, как стать экспертом в своей нише и начать зарабатывать на консалтинге и своей электронной продукции.  Но! Книга будет интересна и для:

  • владельцев малого бизнеса,
  • маркетологам.

Кокрум в своей книге «Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты» называет сервисы, которыми пользуется вам, и они являются бесплатными. Он дает ссылки на множество полезных и стоящих с интернет-сервисов и программ. Рассказывает о Гугл. Но не забывайте, что издание-англоязычное. Конечно, можно поискать и найти аналоги рекомендованных Кокрумом  сервисов и на русском языке.

Издание состоит из 3 разделов.

  1. В первом вы узнаете, как заявить о себе в интернете. Как создать репутацию и укрепить ее.
  2. Во втором разделе затронуты вопросы доверия и сферы влияния. Как заставить клиентов полюбить вас и достичь успеха в выбранной нише.
  3. В третьем разделе раскрыты принципы актуальности, сохранения интереса и убедительности.

Несмотря на то, что автор раскрывает стратегии продвижения бизнеса в интернете и приводит лучшие инструменты, есть и свои недочеты. Есть некоторые из них, которые еще не опробованы им до конца. Например, sms-рассылки.

«Я знаю, что сейчас появились службы и технологии, цель которых – помочь вам раскрыть весь потенциал SMS-маркетинга, но пока не рискну их рекомендовать, так как они непроверенные». 

Точно в цель: Создание эффективных целевых страниц

Автор видео курса» Точно в цель: создание эффективных целевых страниц»  — аналитик ЛидМашины Александр Райков. Если вы хорошо разбираетесь в создании лендингов, то можете не покупать этот видео-курс. Если вы только начинаете разбираться в данной области и пытаетесь создать эффективные целевые страницы, но, бесспорно, этот материал будет вам очень полезен. За 5 часов «обучения» вы научитесь понимать, зачем нужны лендинги, как их создавать,  как привлечь трафик и настраивать  аналитику.

22 видео-лекции с разной продолжительностью: от 30 секунд до полутора часов. В курсе — 5 глав.  В первых трех главах коротенькие видео. Но от этого они не менее информативны. Автор курса без воды и лишних отступлений рассказывает о том:

  • зачем нужны целевые страницы,
  • в каких случаях их стоит использовать,
  • какие лендинги подходят для интернет-магазинов,
  • как сделать так, чтобы посетитель совершил целевое действие во время своего первого посещения,
  • как создавать лендинги.
Варианты применения целевых страниц

Варианты применения целевых страниц

Во второй главе затронут вопрос о контенте.

  • подготовка контента,
  • что должно быть в описании продукта,
  • как определить и сегментировать аудиторию, чтобы попасть точно в цель,
  • как выделить преимущества и выделиться среди конкурентов,

Автор рассказывает о правилах создания текстов.

правила создания текстов для лендинга

В этой главе автор рассказывает о правилах выбора картинок и видео. И не менее важная глава — об отзывах. Сейчас многие привыкли размещать на лендингах фейковые отзывы. Конечно же, мало кто из посетителей им  доверяет. Как получить реальные фото и отзывы — этот вопрос также раскрыт автором.

В третьей главе рассказывается о структуре целевой страницы.

Структура первого экрана

Структура первого экрана. Как на «экране» высотой в 600 px разместить необходимое, чтобы посетитель совершил целевое действие

В третьей главе есть примеры, созданные ЛидМашиной для клиентов, поэтому наглядно можно посмотреть все то, о чем рассказывает Александр Райков.

 

В четвертой и пятой главах — самые длинные видео. Это своего рода мастер-классы от автора:

  • как создать лендинги при помощи подрядчика,
  • как создать целевые страницы самостоятельно при помощи конструкторов,
  • как создать landing-page при помощи языка html, используя фреймворки,
  • как настроить контектнсую рекламу,

И один из важных лекций — настройка аналитики. Как узнать стоимость одного лида и оптимизировать целевую страницу.

 

Дежурство в издательстве Pushbooks

В начале года мне предложили «подежурить» в группе издательства Pushbooks в Facebook. Интересный опыт, подумала я, и согласилась) И в феврале приступила к своему недельному дежурству в качестве мастерицы в seo. И было очень приятно у видеть себя на первом месте по итогам дежурства) А итоги подводились по количеству отметок «поделиться» к постам.

результат дежурства

Пост, с которым  охотно делились, был про бесплатные инструменты для сеошника. Охват поста также приятно порадовал)

инструменты сеошника

Мои отзывы к книгам издательства Pushbooks можно прочить тут.

Сколько стоит час сеошника?

В последнее время встречается немало заказов с очень низким бюджетом на продвижение. Вот, к примеру, даже не пришлось долго искать:) Размещенный на днях проект на популярном сайте фрилансеров.

заказ сео

Учитывая, что поисковое продвижение с каждым годом становится сложнее и интереснее (ведь это не только закупка ссылок!), оно требует усидчивости и немалых временных затрат. И, кажется, что не стоит мелочиться, если хотите добиться хороших результатов в продвижении, чтобы исполнитель мог работать с определенным сайтом, не разрываясь между несколькими малобюджетными проектами.

поиск сео

Кстати, на том же сайте можно посмотреть, сколько стоит час работы сеошника. Цены варьируются от 200 рублей до нескольких тысяч. Возможно, есть и дешевле. Но просмотрев сотни исполнителей, не увидела дешевле.

час работы сеошника

Минимальная стоимость часа работы сеошника

А теперь давайте посмотрим, сколько стоит час работы специалистов в разных отраслях.

час работы аудитора

час работы аудитора

Стоимость часа работы домработницы

Стоимость часа работы домработницы

Час работы грузчика

А вот столько берут грузчики за час своей работы

 

Стоимость часа работы няни

Стоимость часа работы няни

стоимость работы сантехника

стоимость работы сантехника

муж на час

Расценки муж на час

Следующие специалисты, конечно, не берут за час работы. Их стоимость оценивается в количестве знаков в тексте. Но присмотритесь в цифры!  За 90 дней автор написал 689 статей! В день примерно он выполняет 7, 5 заказов! При средней стоимости 1000 знаков 0,60 у.е.

час работы копирайтера

Стоимость работы копирайтера, рерайтера

стоимость рерайтера

А у этого автора стоимость тысячи знаков еще ниже!

 

Кейс: оптимизация и продвижение интернет-магазина по продаже бегущих строк

Год назад ко мне обратились по рекомендации владельцы молодого интернет-магазина по продаже бегущих строк и светодиодных аптечных крестов. На момент обращения владельцы заказывали прогон по каталогам. Но, не получив результата от него в виде увеличения продаж, обратились ко мне.

В первую очередь, был проведен аудит сайта и конкурентов (сервисы для аудита конкурентов можно посмотреть тут). У сайта было немало технических ошибок, которые были устранены. Например,

  • На сайте имелось более сотни не существующих страниц.
  • 404 страница была не правильно оформлена.
  • В футере и в хлебных крошках в качестве анкора на главную страницу интернет-магазина указывалось название используемого cms.
  • У всех карточек товаров имелись дубли страниц.
  • В индексе поисковиков находились технические страницы. Например, форма восстановления пароля, страница личного кабинета с заказами, страница регистрации и т.д.
  • Не на всех страницах товаров имелся блок рекомендаций.
  • Фотографии в карточках товара не были оптимизированы.
  • Товары сравнивались только по цене.

Помимо работы над техническими ошибками, было собрано семантическое ядро, которое распределено по категориям и карточкам товаров. Была проведена внутренняя оптимизация сайта интернет-магазина.

После проведения работы над сайтом, большая часть запросов вышла в топ Яндекса, и посещаемость стала расти.

рост посещаемости сайта

Поисковые фразы, по которым заходили на сайт.

поисковые запросы

Поисковые фразы, приносящие трафик и продажи

источники трафика

 

Параллельно с работой по сайту была запущена рекламная кампания в Яндекс Директе. Сначала был проведен аудит имеющейся кампании и объявлений (как провести аудит кампаний в Яндекс Директе можно почитать здесь, а как увеличить CTR — тут) . Из-за того, что бюджет на контекстную рекламу был не большой, а цена клика по некоторым ключевикам превышала 1000 рублей, были проанализированы  объявления и запросы конкурентов,  выявлены не дорогие, менее конкурентные. Чтобы можно было попасть недорого в спецразмещение.  Результаты в виде звонков и заказов через рекламу не заставили себя долго ждать.

статистика Яндекс директ

 

Контекстная реклама периодически выключалась, поэтому на графике есть пустые промежутки.

CTR объявлений

CTR объявлений

 

CTR объявлений

CTR объявлений

CTR объявлений

CTR объявлений

Постоянно проводился анализ контекстной рекламы и добавлялись новые запросы.

Что хочу сказать в конце поста, не забывайте про работу над сайтом, не занимайтесь только линкбилдингом. О том, что поможет в работе с сайтом в эпоху Минусинска, можно прочесть в этой статье. И всегда помните, что для владельцев интернет-магазина важны продажи, а не просто вывод в топ зпоисковых запросов.

 

Реклама в инстаграмме

Инстаграм, с каждым годом набирающий свою популярность, насчитывает более 9 млн пользователей из России (это данные на конец 2015 года). Ядро аудитории — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых — девушки. Согласитесь, нельзя упускать этот канал для привлечения клиентов и увеличения продаж. Многие активно используют спам для привлечения подписчиков и клиентов. Но, увы кроме негатива и злости это ничего не вызывает.

Как же достала реклама

Обратите свое внимание на последний комментарий:)

А вот хорошая и качественная реклама в Инстаграм обязательно найдет вашу целевую аудиторию.

Виды рекламы в Инстаграм:

  • Переходы на веб- сайт.
  • Видео-ролик 15-30 сек.
  • Реклама-карусель.
  • Установка мобильных приложений.
  • Рекламные посты.

Как разместить рекламу в Инстаграм?

  • Можно напрямую договориться с владельцем аккаунта.
  • Через Фейсбук – сейчас можно разместить рекламу даже не имея акккаунта в Инстаграм.
  • Через биржи рекламы Instagram. Например, заказать рекламу в Инстаграм можно в dealway.ru.

В первом варианте – много ручной работы и придется много времени потратить на поиски аккаунта.

Второй вариант,  настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет в Фейсбук, заметно упрощает размещение рекламы в этой соцсети. Выбираете нужную цель:

  • Поднять вовлеченность для публикации
  • Перенаправлять людей на веб-сайт
  • Увеличить число конверсий на веб-сайте
  • Получать установки вашего приложения
  • Получать просмотры видео

Далее выбираете аудиторию, свой бюджет.

аудитория для рекламы

Выбираете параметры вашей целевой аудитории

рекламный бюджет

Здесь указан примерный бюджет при цели: клик на веб-сайт

В третьем варианте — через биржи рекламы можно заказать статичные посты. Конечно, при больших бюджетах можно разместить рекламу в аккаунтах с миллионом подписчиков. Но цена у них стоит от десятков до сотен тысяч рублей. Поэтому аудиторию для своего товара или услуги можно найти намного дешевле.  Например, в dealway.ru стоимость рекламных постов начинается от 50 руб.

стоимость постов через биржу рекламы

стоимость постов через биржу рекламы

Преимущества рекламы в Инстаграм

  • Лишь 2% российских брендов используют эту возможность. Поэтому конкуренция, можно сказать, не настолько велика.
  • Инстаграм – одна из самых быстрорастущих социальных сетей в мире.
  • По данным исследований компании Kenshoo, инстаграмеры примерно в 2,5 раза чаще кликают на рекламу, чем пользователи других социальных сетей.

Кто может получить хорошую отдачу от рекламы в Инстаграм?

  • Рестораны/кафе
  • Магазины декора
  • Туркомпании
  • Интернет-магазины детских товаров,
  • Кулинария
  • Разработчики мобильных приложений,
  • Компании в сфере здоровья и здорового питания,
  • Творческие личности,
  • Магазины цветов
  • Евент-организации,
  • Тематика «сделай сам».

Самое главное – качественный визуальный контент. Если вы его можете предоставить, то смело заказывайте рекламу в Инста.

 

Как собрать поисковые подсказки Яндекс

Что такое поисковая подсказка

Когда вы начинаете вводить поисковый запрос в строке поиска, Яндекс предлагает вам варианты в специальном блоке под строкой поиска. Это варианты наиболее популярных запросов, которые начинаются на те же буквы или слова из вашего запроса. Пользователи нередко выбирают из предложенных вариантов, поэтому в seo не стоит игнорировать поисковые подсказки.

Как собрать поисковые подсказки Яндекс

Вариантов для сбора поисковых подсказок несколько:

  • Ручной — бесплатный.
  • Автоматический: платный  и бесплатный.

Ручной сбор поисковых подсказок

Подходит, когда нужен небольшой список. В поисковой строке Яндекс начинаете вбивать нужный запрос. А поисковик уже сам вам подскажет)

поисковые подсказки Яндекса

Бесплатный софт для сбора поисковых подсказок

Словоеб.  Скачиваете программу, устанавливаете ее. Добавляете новый проект и выбираете функцию – пакетный сбор поисковых подсказок. Дальше выбираете поисковые системы, вбиваете фразы и получаете список интересующих подсказок.

Словоеб

Вначале работы создаем проект

Словоеб

Начинаем пакетный сбор подсказок, выбрав нужный поисковик

 

Словодёр — также бесплатная программа для парсинга.

Платные сервисы и программы для парсинга поисковых подсказок

Платный софт для сбора подсказок — KeyCollector. Словоеб – это урезанная бесплатная версия данной программы. Возможностей у Кейколлектора в разы больше. При работе также нужно создать проект, загрузить прокси-лист, произвести настройку парсинга и выбрать функцию «пакетный сбор поисковых подсказок».

Кейколлектор

Парсинг поисковых подсказок

CS Yazzle также собирает подсказки поисковых систем.

Онлайн-сервисов, занимающихся парсингом поисковых подсказок немало. Я в последнее время работаю с moab. При работе с результатами сбора, нужно обязательно почистить данный список, потому что может быть очень много лишнего.

moab

Создаете выборку, вбив нужный запрос

Результаты выборки моаб

Результат парсинга предлагается в txt или csv-формате. Это небольшая часть сбора онлайн- сервисом поисковых подсказок. 

Какие еще сервисы есть? Это topvisor, rush-analitics.

Что нужно иметь ввиду при работе с поисковыми подсказками

  1. Подсказки обновляются очень часто. Поэтому нужно постоянно работать с семантическим ядром и с его обновлением.
  2. Подсказки накручивают при помощи сео-сервисов. Но «чистки» Яндексом, накрученные подсказки пропадают из списка.
  3. По поисковым подсказкам можно получить отличный трафик, если с ними постоянно работать. И это значительно дешевле, так как конкуренция ниже.

Продвижение интернет-магазина колготок и белья

В сегодняшнем посте расскажу о том, как внутренняя оптимизация сайта поможет вывести сайт в топ по многим СЧ и НЧ-запросам и увеличить продажи интернет-магазина по продаже колготок, нижнего белья, чулков.

Но вначале хочу порекомендовать интернет-магазин, где можно купить чудесные колготки и женское белье по отличной цене. У них сейчас как раз скидки, все товары по акции можно выбрать тут.

Не стоит забывать, что колготки — товар сезонный. И у них есть свой пик продаж. Поэтому на графике роста посещаемости виден небольшой спад трафика.

Рост посетителей

График роста посетителей с начала старта работ

Сейчас, к сожалению, владелец сайта потерял свой интернет-магазин, из-за разногласий со своим партнером. Он потерял домен. Из-за разногласий с человеком, который регистрировал урл. Хотя сайт второму и не нужен, ресурс на данный момент просто не работает. Поэтому совет всем владельцам бизнеса — не упустите свой домен из-за

Вот источники трафика. БОльшая часть — из поисковых систем.

источники трафика

Приведу пример самых популярных запросов, которые вышли в топ и приводили клиентов.

поисковая фраза

Популярные поисковые фразы

В метрике отслеживалось несколько целей. К примеру, оформление заказа и скачивание бланка заказа для оптовиков.

оформление заказа

Конверсия по цели «оформление заказа»

бланк заказа

конверсия по скачиванию бланка заказа для оптовиков. Кстати, эта цель стала отслеживаться только после того, как организаторам совместных покупок были предложены оптовые цены.

Что было сделано по сайту интернет-магазина?

  • Собрано и кластеризировано семантическое ядро. Для этого использовались все доступные способы: данные яндекс вордстата, поисковых подсказок, аналитика конкурентов и т.д..
  • Список поисковых запросов распределен по всему сайту.
  • Переписаны теги (title, descroption).
  • Для категорий и подкатегорий написаны тексты. Карточки товаров были оставлены без изменений.
  • Созданы дополнительные страницы по акциям, распродажам, популярным товарам.
  • Исправлены технические недочеты по сайту.
  • Ссылки не покупались, но использовался крауд-марктинг.

Хотите сократить бюджет на продвижение — не упускайте из виду такую «мелочь», как внутренняя оптимизация сайта!

Идеально! Как создать и переделать сайт — отзыв о книге

В своей онлайн-работе не раз приходилось сталкиваться с тем, что заказчики или работодатели часто хотели переделать свой сайт. Наверное, 1 из 2 клиентов – точно. Но в большинстве случаев, мало кто понимал, что они хотят изменить. То им фон на сайте не нравится, то шрифт, то дизайн, то cms… В итоге не всегда новый вариант оказывался лучше старого. Вот всем бы прочитать и взять на заметку рекомендации из книги «Идеально! Как создать и переделать свой сайт. Правильный подход и передовые техники разработки». Это уже не первая книга издательства «Pushbooks», прочитанная мной. Отзывы о других книгах этого издательства:

  1. Клиентогенерация:  как построить идеальную воронку продаж и получить клиентов на всю жизнь
  2. Книга Точки контакта онлайн (И. Манн и Н. Поминова)
  3. Алексей Ефимов «Email маркетинг для интернет-магазина. Инструкция по внедрению»
  4. «Прибавить оборотов!» И.Манн и А. Турусина
  5. «iМаркетинг. Работаем по системе» Виталия Мышляева

Книга «Идеально! Как создать и переделать свой сайт» написана группой авторов. У каждой главы – свой автор и рецензент. Поэтому каждая глава глубоко углубляется в свой вопрос. И тем книга ценнее. Какие вопросы затронуты в издании? Коротко расскажу о тех главах, которые для меня, не технаря, были наиболее интересны.

  • Бизнес-подход в переделывании сайтов.
    Первая глава идеально подойдет фрилансеру, начинающему менеджеру проекта. Это настоящая кладезь информации и рекомендаций для тех специалистов, которые не только сами общаются с заказчиком и обсуждают с ним все вопросы, но и выполняют всю работу. Описано много фишек.
    Прочитав главу, научитесь распознавать признаки, которые подскажут, что пора переделывать сайт.
  • Выбор платформы для сайта
    Главная тема второй главы – выбор платформы и технические решения для переделки вашего сайта. Здесь много технической информации. Полезен этот раздел для разработчиков интернет-магазинов. Я не программист, по сугубо техническим вопросам я всегда обращаюсь к супругу. Он как раз занимается программированием на языке Ruby on Rails. Ему данная глава понравилась, хотя многое он уже внедрял в своей практике, когда создавал интернет-магазины и крупный портал.
  • Погружение в HTML5
    Несмотря на то, что в книге много примеров кодов и много технических подробностей, читается она легко. Но ее лучше читать тому, кто в этих тонкостях разберется лучше и быстрее.
  • Меняем стиль, переписываем код и преображаем сайт с помощью CSS3
  • Повторное открытие JavaScript
    В этой главе узнаете о многих фишках и приемах для замены сложного jQuery.
  • Техники для создания лучшего пользовательского опыта
  • Дизайн будущего: использование Фотошоп
  • Переделка сайта с использованием индивидуальности
    Интересная глава не для технарей.
    Цитата из книги: Цвет, изображения, текст и модели общения — все это средства передачи индивидуальности. Так же, как и личность влияет на поведение людей вокруг нас, так и индивидуальность в дизайне может определить поведение посетителей сайта.
  • Размышления о мобильном опыте использования в дизайне: свой или «родной»?
  • Перестраиваем рабочий процесс: дружелюбный подход к будущему проекту
  • Стать невероятно гибким: создание атомов и элементов

Прочитать книгу все-таки стоит и тем, кто сам лично не занимается веб-разработкой. Конечно же, если вы не технарь, то вряд ли будет тратить время на изучение нового. Но станете понимать много тонкостей в этой области. И если кто-то в вашей команде по созданию или переделыванию сайта начнет артачиться и говорить, что «так нельзя и невозможно сделать», то сможете привести примеры из книги.

Почему нужно срочно читать эту книгу и не откладывать в долгий ящик? В ней много ценной и полезной информации, написанной экспертами в своей области. А как известно, литература о веб-разработках, об интернет-маркетинге устаревает довольно быстро. Хотите, чтобы ваши сайты приносили прибыль здесь и сейчас, были идеальными, то обязательно прочитайте эту книгу.

Внутренняя оптимизация сайта: кейс

Постовой:Интернет-магазин платьев или любой другой е-коммерс сайт должен по максимуму использовать свои «внутренние» возможности.  Неважно, что продает маагзин: стильные, красивые платья на каждый день или верхнюю одежду или бытовую технику.

Или как повысить продажи интернет-магазина более чем на 400% за 2 месяца.

Кейс этот старый, но достаточно показательный. Показательный в том плане, что некоторые упускают из вида внутреннюю оптимизацию сайта. И тем самым теряют деньги и время.

Владелец интернет-магазина рыболовных товаров обратился ко мне еще в 2013-ом году. По его словам, сайт до этого продвигался небольшой командой специалистов. Но после аудита интернет-магазина стало понятно, что его «внутренние» ресурсы не были затронуты вообще. Бюджет  на продвижение был очень маленький.

Итак, какие работы проведены по сайту:

  • удалены дубли страниц,
  • переписан robots.txt,
  • составлен sitemap и добавлен в панели вебмастера Яндекс и Гугл,
  • составлено семантическое ядро для интернет-магазина,
  • проведена кластеризация СЯ,
  • запросы распределены по всем страницам сайта, включая карточки товаров,
  • прописаны новые title, description.
  • сделана перелинковка,
  • добавлены новые разделы: распродажа, хиты продаж.

Какие результаты были получены? Через 2 месяца увеличилась посещаемость сайта, а продажи только через корзину интернет-магазина увеличились в 4,3 раза.

 

рост посетителей сайта

Рост посещаемости интернет-магазина

конверсия сайта

такой уровень конверсии, а именно оформление заказа через корзину, был в начале работ. Это показатели за июнь

 

рост конверсии сайта

А вот так выросла конверсия (заказ через корзину) в августе

 

 

32 инструмента для smm-щика: аналитика и сервисы статистики

Недостаточно вести сообщества и группы в соцсетях. Нужно всегда анализировать: конкурентов, эффективность своих страниц, корректировать стратегию и т.д. В  этом помогут инструменты аналитики и статистики в соцсетях. В данном посте будут  будет приведено несколько списков. Сервисы smm-щика поделены на несколько групп:

  • которые подойдут для работы со всеми популярными соцсетями. Они, как правило платные с тестовым free-периодом.
  • которые подойдут для анализа только в ВКонтакте,
  • которые помогут в работе с Twitter,
  • которые работают только с Фейсбук,
  • только для аналитики в Инстаграм и Пинтерест.

Итак, первая группа.

Мощные инструменты аналитики для smm-специалиста

  • www.jagajam.com/ru — джагаджам предоставит отчет после глубокого анализа сообществ в соцсетях. Статистика по аудитории, ее автивности, вовлеченности, сравнение сообществ, бенчмаркинг, пересечениее аудиторий сообществ. Для проведения количественный и качественных исследований по соцмедиа. Сервис платный, тарифов несколько. Подходит для работы с ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и Instagram.
  • popsters.ru сервис для аналитики сообществ и страниц соцсетей. Есть бесплатный семидневный период.
  • youscan.ru — мониторинг Twitter, ВК, Instagram, YouTube, Google+, Мой Мир, блогов, форумов. мониторинг упоминаний в соцмедиа. 14-дневный пробный период.
  • www.semanticforce.net/ru/ платформа для мониторинга и анализа интернет СМИ, социальных сетей, видео, форумов, блогов, вакансий и других видов онлайн-медиа. Уникальность сервиса в том, что можно интегрировать с Google Analytics.
  • wobot.ru — аналитика и мониторинг сообществ в Вконтакте, Фейсбук, Инстаграмм, Твиттер, Ютуб. Можно проверить сервис, воспользовавшись нелеьным фри-доступом.
  • www.babkee.ru — бесплатная система упоминаний в социальный сетях.
  • iqbuzz.ru — мощный инструмент, который анализирует данные из 10000 источников онлайн-СМИ, Facebook, Twitter, ВКонтакте, Мой Мир, Instagram, 4sq, LiveJournal, LiveInternet, Google+, YouTube, RuTube и др.
  • www.seopowersuite.ru/buzzbundle — анализ упоминаний в Facebook, Twitter, LinkedIn, Facebook и Google+, а также на тысячах форумов и блогов… Идеален и для крауд-маркетинга. Есть пробная бесплатная версия.
  • www.rivaliq.com для аналитики в таких соцсетях, как Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, YouTube, Google+.
  • www.socialbakers.com — мощный инструмент аналитики. Подходит для работы Facebook, Twitter, YouTube, Linkedin, Instagram, Google+ и ВКонтакте.
  • Popsters поддерживает Фейсбук, Одноклассники и Вконтакте. Анализирует эффективность сообществ и действия аудитории.
  • Postling — сервис отложенной публикации и отслеживания аудитории в Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Yelp, TripAdvisor, Flickr.
  • Rival IQ — сервис аналитики для работы с сообществами в Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn.
  • Viralheat — сервис отложенного постинга с аналитическими функциями. (кстати, о 20+ сервисах автопостинга можно прочитать тут.)

 

Сервисы аналитик для работы только с ВКонтакте

  • media-vk.ru — только для работы в Вконтакте. Это система анализа сообществ и пользователей в данной соцсети. Система предоставит сводную статистику о подписчиках, демографисеские и географические данные. Стоимость — 5 руб/одно сообщество.
  • dcpu.ru/vk_repost_tree.php — показывает дерево репостов в ВКонтакте.
  • allsocial.ru/communities/ — поиск сообществ в ВК.
  • pepper.ninja сервис для сбора активной аудитории для таргетинга в Вконтакте. (Кстати, все инструменты для работы с таргетированной рекламой здесь).
  • socialstats.ru работает только с Вконтакте. Подходит для анализа таких смм-метрик, как изучение постов в сообществе или личной странице, обрабатывает лайки, комментариии, репосты. Система выявляет активных участников.

Инструменты аналитики для работы в Твиттер

  • about.twitter.com/ru/products/tweetdeck В реальном времени отслеживает информацию в данной сети.
  • tweetreach.com — комплексный анализ в Твиттере в режиме реального времени.
  • www.socialbro.com — Анализ пользователей и твитов. Получите все данные для оптимизации вашей стратегии Twitter.
  • manageflitter.com -аналитика только в Твиттер.
  • www.tweriod.com — бесплатный анализ 1000 подписчиков.
  • moz.com/followerwonk — бесплатная версия для одного профиля. Анализируйте в Твиттер подписчиков, пользователей, твиты, сравнивайте социальный статус твиттерчан и т.д.
  • www.twazzup.com Мониторинг в реальном времени и аналитика в Твиттере

Сервисы для аналитики только в Фейсбук

  • likealyzer.com — для Фейсбук. Поможет вам измерить и анализировать потенциал и эффективность Ваших Facebook страниц. Сервис бесплатный.
  • CScore подскажет и покажет, насколько эффективно работает странифа в FB. — определяет, насколько продуктивно работает страница в Facebook. Оценивает активность и вовлеченность аудитории, а также контент на качество.
  • WolframAlpha — алгоритм для исследования Facebook-аккаунта по друзьям, темам и постам.
  • EChecker — анализирует эффективность страницы в Фейсбук. Оценивает по таким метрикам, как вовлеченность и охват, эффективность постов.

 

Инструменты для работы с «визуальными» соцсетями: Pinterest и Instagram

  • www.tailwindapp.com 
  • onlypult.com — отличный платный инструмент для работы с Инстаграм. Можно планировать посты, анлизировать охват, выявлять лучшее время для размещения постов, искать популярные хэштеги, анализировать конкурентов.