Архив категорий Контекстная реклама

Аудит и настройка кампании в Яндекс Директ по автомобильной тематике

Обратились ко мне как- то с просьбой провести аудит рекламной кампании в Яндекс Директ. Заказчики, сообщив предварительно о своем намерении предыдущему фрилансеру, искали нового специалиста по seo и контекстной рекламе. Бюджет у них был ограниченный. Заказов с сайта и звонков с рекламы, как они сами говорили, не было. Была тишина и работа простаивала. Тематика — автомобильная. Доступа, конечно же, к Директу не было, но предоставили доступ к Яндекс метрике.

процент отказа по объявлениям

Такова статистика по отдельным объявлениям.  Это скриншот из Яндекс метрики. Как оказалось, большинство рекламных объявлений имеют высокий процент отказа. Конечно же, кто будет звонить и заказывать услугу, если зашли на сайт и сразу же ушли оттуда. Хотя были несколько объявлений, которые задерживали посетителя на сайт. Но звонков, как говорили владельцы бизнеса, не было.

Как выяснилось уже впоследствии, в ходе общения с тем, кто настраивал рекламу, Яндекс Директ не приносил звонков. По его словам,  объявления были настроены для трафика,  когда просели позиции по многим запросам в поисковой выдаче Яндекс. И для таких целей, оказывается, настраивается контекстная реклама:)

аудит контекстной рекламы

Это для наглядности, в течение какого времени размещалась реклама

Что было сделано:

  1. проведен анализ сайта и даны рекомендации владельцу.
    Сайт не вызывал доверия у пользователя ( не было ни логотипа компании, ни отзывов, ни УТП, хромал юзабилиити и многое другое). Хотя компания — одна из первых в Москве в своей сфере деятельности. 
  2. при помощи кейколлектора собраны поисковые фразы по популярным маркам авто,
  3. из списка были удалены дорогие и высококонкурентные фразы, в связи с тем, что бюджет был ограничен.

После настройки новой рекламной кампании в Яндекс Директе, звонки стали поступать в тот же день.

настройка РК

Это статистика настроенной мной рекламной кампании в Яндекс Директе

Как видно, Яндекс Директ работает, если его правльно настроить:)

Вам нужно настроить контекстную рекламу? Тогда заполните форму ниже или звоните! 
+7 985 9842363

Бесплатный вебинар по Яндекс Директу

Часто обращаются по вопросу аудита рекламных кампаний в Яндекс Директе. За 7 лет работы собрала топ ошибок, которые допускают начинающие фрилансеры и владельцы бизнеса при размещении контекстной рекламы. Решила провести бесплатный вебинар, регистрируйтесь!

Кейс: оптимизация и продвижение интернет-магазина по продаже бегущих строк

Год назад ко мне обратились по рекомендации владельцы молодого интернет-магазина по продаже бегущих строк и светодиодных аптечных крестов. На момент обращения владельцы заказывали прогон по каталогам. Но, не получив результата от него в виде увеличения продаж, обратились ко мне.

В первую очередь, был проведен аудит сайта и конкурентов (сервисы для аудита конкурентов можно посмотреть тут). У сайта было немало технических ошибок, которые были устранены. Например,

  • На сайте имелось более сотни не существующих страниц.
  • 404 страница была не правильно оформлена.
  • В футере и в хлебных крошках в качестве анкора на главную страницу интернет-магазина указывалось название используемого cms.
  • У всех карточек товаров имелись дубли страниц.
  • В индексе поисковиков находились технические страницы. Например, форма восстановления пароля, страница личного кабинета с заказами, страница регистрации и т.д.
  • Не на всех страницах товаров имелся блок рекомендаций.
  • Фотографии в карточках товара не были оптимизированы.
  • Товары сравнивались только по цене.

Помимо работы над техническими ошибками, было собрано семантическое ядро, которое распределено по категориям и карточкам товаров. Была проведена внутренняя оптимизация сайта интернет-магазина.

После проведения работы над сайтом, большая часть запросов вышла в топ Яндекса, и посещаемость стала расти.

рост посещаемости сайта

Поисковые фразы, по которым заходили на сайт.

поисковые запросы

Поисковые фразы, приносящие трафик и продажи

источники трафика

 

Параллельно с работой по сайту была запущена рекламная кампания в Яндекс Директе. Сначала был проведен аудит имеющейся кампании и объявлений (как провести аудит кампаний в Яндекс Директе можно почитать здесь, а как увеличить CTR — тут) . Из-за того, что бюджет на контекстную рекламу был не большой, а цена клика по некоторым ключевикам превышала 1000 рублей, были проанализированы  объявления и запросы конкурентов,  выявлены не дорогие, менее конкурентные. Чтобы можно было попасть недорого в спецразмещение.  Результаты в виде звонков и заказов через рекламу не заставили себя долго ждать.

статистика Яндекс директ

 

Контекстная реклама периодически выключалась, поэтому на графике есть пустые промежутки.

CTR объявлений

CTR объявлений

 

CTR объявлений

CTR объявлений

CTR объявлений

CTR объявлений

Постоянно проводился анализ контекстной рекламы и добавлялись новые запросы.

Что хочу сказать в конце поста, не забывайте про работу над сайтом, не занимайтесь только линкбилдингом. О том, что поможет в работе с сайтом в эпоху Минусинска, можно прочесть в этой статье. И всегда помните, что для владельцев интернет-магазина важны продажи, а не просто вывод в топ зпоисковых запросов.

 

Аудит кампаний в Яндекс директ

Спонсор сегодняшнего поста: Vinograd.io. Это самая полная и подробная в Рунете инструкция по настройке контекстной рекламы Яндекс-директ, саму инструкцию можно прочитать тут.

Как провести аудит кампаний в Яндекс директ

Очень часто бывает, что кампания в Яндекс директе запущена, показы есть, клики есть, но нет продаж. Что же делать в таком случае? Провести аудит контекстной рекламы в Яндекс директе.

  1. проверьте ключевые слова, по которым настроены объявления.
  2. Минус-слова.  Проверьте, какие минус-слова используются на уровне кампаний и отдельно объявлений. Посмотрите статистику по объявлениям, ищите и добавляйте новые минус-слова. Тем самым вы отфильтруете  нецелевую аудиторию, избавитесь от нецелевых показов, повысите CTR, уменьшите стоимость клика.
  3. Используются ли «кавычки» в запросах. При использовании данного оператора вы так же сократите нецелевые показы.
  4. отвечают ли тексты запросам пользователей. Используются ли ключевые слова в текстах объявлений.
  5. проверьте, ссылки в объявлениях. Они должны вести на релевантные страницы на сайте.
  6. используются ли призывы к действию в объявлениях? Указанные конкурентные преимущества и призывы стимулируют пользователей к совершению определенных действий на сайте.
  7. в объявлениях нужно использовать дополнительные ссылки. Проверьте, есть ли они в ваших рекламных объявлениях.  Такие ссылки повышают CTR почти в 2 раза.
  8. используются ли контактные данные в объявлениях?
  9. проверьте фавикон сайта.
  10. проверьте стратегию кампании, ставки, стоимость кликов.
  11. используется ли изображение в объявлениях.
  12. проанализируйте конкурентов. Это отдельный большой пункт. Об этом напишу в одном из следующих постов.

Если вам нужен аудит контекстной рекламы, заполните форму ниже.

Призовое место в конкурсе Аналитик -2

Никогда не принимала участие в конкурсах. Не верилось, что в них можно победить. Но последние два конкурса доказывают обратное. Конечно, не первые места заняли мои статьи, но приятно, что их отметили и кому-то они пригодятся в работе.
Прочитать больше

10 советов по улучшению CTR кампании в Яндекс Директе

Какие ошибки допускаются при настройке кампании в Яндекс Директе? О чем не стоит забывать при запуске контекстной рекламы? 10 советов, которые помогут улучшить CTR ваших объявлений.
Прочитать больше

Яндекс Директ не работает?

На днях обратился один владелец интернет-магазина  бытовой техники с просьбой проанализировать его кампанию в Яндекс Директе. Показы идут. По объявлениям периодически кликают, но ни одной продажи  нет. По его мнению, настраивал, как надо. «Директ не работает,» – посетовал он. Прочитать больше

На что обратить внимание при работе в Google Adwords

Почему в Гугл Эдвордс лучше работают ключевые запросы из 2-3 слов? Какие важные моменты следует учесть при составлении текста объявлений? Как отслеживать конверсию? Как добиться максимальной эффективности от рекламной кампании?
Прочитать больше