Как правильно составить семантическое ядро для интернет — магазина

Как правильно составить семантическое ядро для интернет — магазина

Года два назад, когда владельцу интернет-магазина предоставила семантическое ядро почти из  2000 ключевиков, в ответ услышала: «Зачем так много? Нам хватит и 30-40…».  После  долгих объяснений, список из большого количества запросов, конечно же, оставили.

Каждый месяц, после анализа данных статистики, этот список еще и дополнялся.

Приведу некоторые цифры по этому сайту. Сайт до того, как я начала работать над ним, продвигался другим оптимизатором.  Практически весь трафик с поисковиков шел на главную страницу. Страницы каталога и рубрики – просто не работали. Данные статистики были таковы (картинка кликабельна):

Источники трафика на начало работ

Через 3 месяца трафик из поисковых систем увеличился в разы. Смотрите сами.  Кстати, увеличилось и количество оформленных через  сайт заказов.
Трафик через 3 месяца
Так как же правильно составить  семантическое ядро для интернет-магазина?

Многие, как правило, выбирают высокочастотные запросы и вкладывают в продвижение немалые деньги. При этом забывают о разделах, подразделах каталога и карточках товаров. Большинство этих страниц по средне- и низкочастотным запросам без финансовых вложений могут выйти в топ поисковиков. Главное, правильно составить ядро запросов, грамотно организовать перелинковку и провести работы по внутренней оптимизации.

Почему бы не заставить каждую страницу интернет-магазина приводить вам клиентов? Пусть работают все страницы: каталог, категории, рубрики, карточки товаров, фильтры и т.д. Для всех них и нужно подбирать ключевики.

Например,

страница  поисковый запрос
 Главная  интернет магазин шин, купить шины в интернет магазине, магазин шин в москве
 Каталог — все бренды  продажа шин, каталог шин, купить автошины
 Летние шины  летние шины, летние шины купить, летняя резина
 Бриджстоун  шины bridgestone, шины бриджстоун, купить шины бриджстоун
 Летние шины бриджстоун  летние шины bridgestone, шины бриджстоун летние
 Карточка товара Bridgestone B250  bridgestone b250, шины bridgestone b250, bridgestone b250 отзывы (если на сайте есть отзывы покупателей), bridgestone b250 купить
 Результат подбора шин по авто для БМВ  шины для бмв, летние шины на бмв, зимние шины для бмв
 Результат подбора по размерам. Например, для r 22.5  шины r 22.5   , летние шины r 22.5   , летняя резина r 22.5

Какими сервисами пользоваться при составлении ядра запросов?

Яндекс Вордстат

Идем в Вордстат Яндекса. В поле ввода набираем нужный запрос. К примеру, ШИНЫ.

Запрос шины
Многие подумали бы, что пользователи вводят запрос ШИНЫ 1690755 раз в месяц. Но это не так. 1690755 – это суммарное количество всех запросов и словоформ, в которые входит слово ШИНЫ.

Точную статистику по этому слову можно узнать, заключив это слово в кавычки «» и поставив перед ним восклицательный знак!.

Точная частотность по запросу

Т.е. 25231 раз вводили данный запрос в поисковой системе Яндекс. Кстати, если интернет-магазин продвигается по определенному запросу, то обязательно нужно выбрать регион. Для Москвы и области  точная статистика по запросу ШИНЫ будет таковой.

Выбор региона в вордстат

Для того, чтобы узнать точную статистику в вордстате по запросу из двух или трех слов, то словосочетание нужно закрыть в кавычки, а восклицательный знак нужно поставить перед каждым словом. Например, «!летние !шины». Зачем нужны эти знаки? Оператор «» запрещает подключать к подсчету статистики другие слова. Т.е., при подсчете по запросу «летние шины»  вордстат не будет учитывать данные по запросу ЛЕТНИЕ ШИНЫ БРИДЖСТОУН. А оператор ! выдает статистику по точному вхождению слова или фразы. Т.е. при подсчете данных  не будет учитываться информация по словоформам.

Если операторы использовать по отдельности, к примеру,  !шины или «шины», то получим совершенно другие цифры по частотности.

Ассоциативные запросы, которые отображаются в вордстате в правой колонке, также нужно включать в семантическое ядро.

Кстати, при подборе семантического ядра не забудьте учесть сезонность.

Яндекс Директ

Следующий сервис – Яндекс Директ. Начните создавать объявление и при вводе ключевого слова появятся подсказки.

Подсказки Яндекс Директа

Поисковые подсказки Яндекса

Поисковые подсказки Яндекса также помогут при составлении наиболее полного семантического ядра. По ходу набора запроса пользователем Яндекс показывает список запросов, содержащих вводимые буквы.

Поисковые подсказки Яндекса
Учтите, список подсказок меняется по мере ввода слова или фразы.

Ручной подбор, конечно же, требует немало времени и усилий. Можно ли быстро и качественно собрать семантику? Да, конечно. Программа Key Collector или бесплатный урезанный вариант этой программы Слово*б.

Анализ конкурентов

Расширить семантическое ядро можно, проанализировав конкурентов. По каким же они запросам продвигаются? По каким словам и фразам размещаются в контексте? Онлайн-сервисов для анализа конкурентов предостаточно. Среди них есть как платные, так и бесплатные сервисы.

Spywords

Позволяет отследить конкурентов как в поисковой выдаче, так и в Директе. Например, посмотрим, как продвигается сайт из топа по запросу «шины». Переходим во вкладку «анализ конкурентов», вводим сайт конкурента и нажимаем кнопку «отследить».  Сервис выдаст информацию по контексту: количество запросов, среднюю позицию, бюджет и трафик. По поиску также отображаются: количество запросов и трафик. Можно изучить запросы из поисковой выдачи Яндекса и добавить интересные и приносящие трафик фразы в свое семантическое ядро.

spywords

В Spywords можно сравнить видимость анализируемого сайта в топ-10 Яндекса и Гугла. Сервис выдаст общие запросы, которые присутствуют в топе обоих поисковиков. Предоставит информацию и по уникальным запросам из топа Гугла или Яндекса.

Уникальная фишка этого сервиса – функция «Битва доменов». Оценить ее достоинства можно, столкнув лбами, например, первые три сайта по запросу «шины».  В результате получим «вкусную пищу» для анализа:  какие запросы сколько трафика дают из поиска, сколько и по каким запросам тратятся конкуренты в Директе. В общем, для расширения семантического ядра функция  “Битва доменов” просто незаменима.

spywords: битва доменов

Битва доменов

Semrush

Данный сервис парсит выдачу Google. При помощи сервиса можно «разглядеть» конкурентов, как на ладони.

semrush

Seopult

Заведите проект в Сеопульте, и сервис соберет рекомендуемые запросы: близкие к топу для достижения быстрых результатов, автоматически подобранные запросы исходя из анализа контента и слова из счетчика статистики. В общем, в систему можно добавить сайты-конкурентов и проанализировать их семантическое ядро.

Сервис Сеопульт

Megaindex

Подбор ключевиков можно доверить и Мегаиндексу. Посмотрев видимость сайта, можно «подтянуть» запросы, по которым сайт уже появляется в выдаче.

Видимость сайта по мегаиндексу
Мегаиндекс бесплатно предоставит информацию о конкурентах: от списка запросов и их позиций в поисковиках, по каким ключевикам размещается контекстная реклама, стоимость запросов и т.д. Анализируйте конкурентов – обязательно найдете интересные и для вас продаваемые запросы.

Инструменты статистики

Инструмент статистики также позволят добавить в семантическое ядро продаваемые запросы. Анализируйте конкурентов, если у них открыты счетчики Liveinternet. Анализируйте данные своего интернет-магазина, установив счетчики Яндекс Метрики и Гугл Аналитик.  Не ленитесь. Отсеивайте не нужные запросы и добавляйте новые. И пусть продажи вашего сайта только растут при помощи качественного и целевого трафика из поисковиков. 🙂

0

Об авторе

Valerevna administrator

2 комментария

РусланДата:1:15 пп - Авг 27, 2013

Создать семантическое ядро для интернет магазина достаточно сложно. Если с этим никогда не имел дела.

ВладимирДата:1:37 пп - Мар 26, 2016

Рекомендую для анализа конкурентов в директе сервис atrends.Ru. Вы получаете диагностику РК Яндекс. Директ. Отличный механизм для шпионажа.

Оставить ответ

Подробнее в Seo
Ссылка в теле сниппета
Закрыть