Архив категорий Интернет-маркетинг

Аудит и настройка кампании в Яндекс Директ по автомобильной тематике

Обратились ко мне как- то с просьбой провести аудит рекламной кампании в Яндекс Директ. Заказчики, сообщив предварительно о своем намерении предыдущему фрилансеру, искали нового специалиста по seo и контекстной рекламе. Бюджет у них был ограниченный. Заказов с сайта и звонков с рекламы, как они сами говорили, не было. Была тишина и работа простаивала. Тематика — автомобильная. Доступа, конечно же, к Директу не было, но предоставили доступ к Яндекс метрике. Прочитать больше

Новые правила монетизации YouTube

В середине января многие владельцы ютуб-каналов, подключившие монетазацию видео,  получили нижеследующее «предупреждения».

оповещение о правилах монетизации ютуб

Такое оповещение увидела на одном из каналов на ютубе. Оно гласит: Скоро мы изменим условия партнерской программы Youtube. В связи с этим 20 февраля 2018 года на вашем канале будет отключена монетизация.

Что это? «Чистка» на Ютуб? Какие новые правила в партнерской программе, которые вступают в силу 20 февраля? Прочитать больше

Бесплатный вебинар по Яндекс Директу

Часто обращаются по вопросу аудита рекламных кампаний в Яндекс Директе. За 7 лет работы собрала топ ошибок, которые допускают начинающие фрилансеры и владельцы бизнеса при размещении контекстной рекламы. Решила провести бесплатный вебинар, регистрируйтесь! Прочитать больше

Сертификат веб-разработчик от TemplateMonster

Нередко в своей работе приходится сталкиваться с сайтами на вордпресс. Или даже создавать с нуля сайты на этом шаблоне. Поэтому решила проверить свои знания по одному из самых популярных шаблонов. Мой профиль на сайте доступен по ссылке. Прочитать больше

Баден-баден — новый алгоритм Яндекса

Если вы до сих пор используете переоптимизированные тексты, и писали не для людей, а для поисковиков, самое время браться за ум и пересмотреть свои сайты. 23 марта Яндекс анонсировал новый алгоритм Баден-баден, который находит переоптимизированные тексты. Прочитать больше

Простота – это модно: «самый спокойный» тренд в маркетинге

Оглянитесь вокруг: суета, шум, огромная масса информации и ограниченные сроки – это то, чем живет современный человек. Бешеный темп городской жизни не оставляет шанса на отдых. Даже на выходных, когда вы пытаетесь забыть об окружающем мире, он помнит о вас. С экрана телефона, на улице, по телевизору на вас направлены тысячи предложений приобрести что-то. Но всему есть граница, общество не просто перестало замечать рекламу, у него случился «информационный передоз».

В то время, пока русские маркетологи ломают голову над новыми все более сумасшедшими идеями для рекламирования в мире происходит движение совершенно противоположного характера.

STOP агрессивной рекламе!

  •  В Лондоне жители одного из районов создали петицию по сбору средств на замену рекламных баннеров в метро на фотографии милых животных. Уже собрано более 23 тысяч фунтов стерлингов.
  • Британская компания Waitrose объединила мелких ретейлеров Англии в одну сеть чтобы вместо традиционной 30-секундной рекламы по TV, показывать видеоролики о природе.

Западные телевизионные каналы просто «заболели» идеей SlowTV.

Огромные рейтинги и количество просмотров — это минимум, что они получили в результате. Аналогично Waitrose в Норвегии был запущен TV–проект, суть которого сводилась к демонстрации картин ежедневной жизни, природы.

Яркий пример – 7-часовое шоу о том, как едет поезд. Никакого экшена, лишних слов и манипуляций, просто состав и прекрасные пейзажи окружающего ландшафта.

SlowTV train

https://www.youtube.com/watch?v=z7VYVjR_nwE

Следующий шаг – 24 часовая прямая трансляция плавания кораблей вдоль берега (это стала самая длинная документалка в мире). Результат? Видео смотрели 3,2 млн жителей Норвегии, тогда, когда общее число населения – 5 млн человек!

SlowTv2

https://www.youtube.com/watch?v=EXKATEeB64U

И еще один из наиболее неожиданных вариантов – бриллиант медленного TV – ночь вязания свитеров.

ночь вязания свитеров

К чему наведены все эти факты?

Эти примеры громко заявляют маркетологам о потребности сменить правила игры. Когда все символы окончательно обесценены, а значения утрачены, общество возвращается к началу, самому простому и понятному. В результате эта тенденция обрела форму и название – нормкор. Если вкратце, то его изначальная идея — «быть модным – уже не в моде». Согласитесь, для русского человека это звучит довольно странно, как и сам термин.

нормкор

Все что можно назвать привычным, простым и обыденным, начали называть нормкором.

Название появилось не так давно, благодаря сотрудничеству пяти художников из студии K-HOLE, которые обозначили этим словом направление в моде. Именно там он существовал задолго до официального признания.

Родина же нормкора полностью соответствует сути этого понятия – спокойное место, где кажется, что постоянные холода замедлили само время, — Норвегия. Широкая публика услышала о нем в репортаже Wonderzine, которые представили тренд миру, как новый «анти-стиль», модную тенденцию с лозунгом – «выделяться, не выделяясь» или «мода для тех, кто устал от моды». Это был своего рода ответ на очередную попытку Prada создать новую модную икону.

Нормкор активно развивался в рамках модных показов, и мог бы там и остаться, если бы это не переросло в стиль поведения. На западе он обрел не мало последователей и распространился на другие сферы деятельности. Например:

  • Искусство медленной фотографии
  • Рестораны медленного питания
  • Медленные раскраски-антистрес для взрослых
  • И вышеупомянутое SlowTV

Тренд стал своеобразной культурой жизни – SlowMowement, на что конечно же сразу отреагировал маркетинг.

«Медленный» маркетинг?

Сейчас мы будем говорить не о его скорости, а об общем смысловом наполнении. Большинство иностранных компаний уже уловило специфику модного протеста и сполна использовали его преимущества в рекламе своей продукции.

Английская компания Waitrose, которая занимается производством натуральных продуктов питания, вместо очередного рекламного ролика предложила публике уникальное видео. В роли оператора выступила корова, которая с помощью прикреплённой камеры GoPro на голове вела прямую трансляцию в видеоблог на корпоративном сайте. Несмотря на уникальный формат, это все же реклама – таким способом они еще раз подчеркнули натуральность и гарантию свежести своей продукции.

SlowTv3

https://youtu.be/-tU4rnafczU

На продолжении всего дня за этим наблюдали сотни тысяч зрителей.

Или уже нашумевшие видео, с которыми напрямую ассоциируется нормкор в маркетинге:

  1. Современную версию Тома Сойера представили зрителям в рекламе краски Ronseal, которую в народе прозвали «Забор». Лондонский канал Chanel 4 транслировал ролик о том, как человек красит свой забор, тем самым не навязчиво продвигая этот товар. Ведь глядя на все это так и хочется освежить свой забор, и думать над выбором краски не нужно — все в одном ролике.

    Ronseal

    https://youtu.be/8yJLiocXGFE

  2. Как можно не упомянуть о всеизвестных 45 минутах славы Ника Оффермана в рекламе виски от DIAGEO (полная версия видео длиться 10 часов!). Удачный рекламных ход компании – не сказав ни единого слова, они сумели быстро и качественно раскрутить свой бренд среди интернет-публики.

    DIAGEO

    https://youtu.be/LS-ErOKpO4E

  3. Ну и конечно же Periscope-трансляция от видеоблогера из Ньюкасла, главной героиней которой стала лужа. Видео набрало ни много ни мало, а полмиллиона просмотров. Немного позже на EBAY даже начали продавать воду из этой лужи.

    Periscope

    https://www.youtube.com/embed/YnFJjVTC0p0?feature=oembed

    В чем секрет популярности этих видео? Наверное, в том, что покупатель устал от постоянных манипуляций и давления. Он стремиться к тишине и естественному ритму жизни. Маркетологи эффективно сыграли на этом в планировании уже упомянутых ранее рекламных кампаний и ТВ-проектов.

Normcore в России: быть или не быть?

Вопрос довольно спорный, одни говорят, что нормкор – явление временное и скоро исчерпает себя, другие утверждают, что это будущее маркетинга.
Всем известно, что мы повторяем путь развития западного рынка, но со значительным опозданием. Рано или поздно «спокойная» реклама придет, а вот приживется ли, зависит от нас.
Почему стоит ответить «Да» нормкор-маркетингу:

  • Люди устали от традиционных стандартов и фальши рекламных кампаний. Мозг человека старается игнорировать все упоминания о рекламе, воспринимая их как фоновый шум.
  • Информационное пространство все сильнее давит на личность, практически не оставляя ей свободного пространства. Поэтому человек стремиться спрятаться от мира в уютном уголке и насладиться моментами жизни «здесь и сейчас» в тишине.
  • Возникают целые движения против навязанных масс-медиа и рекламными проектами стереотипов жизни.

Все эти проблемы решает медленный маркетинг – спокойная реклама, которая, по мнению сторонников преподносит вещи и явления просто, в их естественном виде. Она имеет намного больше смысла, чем привычные ролики по ТВ, пустые слова по радио или бездушные картинки очередного предложения в журналах, на баннерах в городах и др.

Приживется ли он у нас?

Наш менталитет и восприятие мира значительно отличается. Нормкор по сути, одновременно близок отечественной аудитории, но также и далек. Спросите, как это может быть? Вспомните среднестатистического мужчину, который летом отправился в магазин за хлебом – простая майка и треники. Кажется, вполне соответствует описанию этого стиля в моде – удобно и просто. Но, самое интересное, что он даже не подозревает о существовании normcore и с большим удивлением воспримет даже 3х-минутный ролик с животными по ТВ в качестве рекламы, не говоря уже о круглосуточной трансляции.

Мы, конечно утрируем, но помните, что это специфичное веяние, которое подойдет не каждому. Вспомним лишь недавний провал кампании McDonald’s, которые были раскритикованы интернет-аудиторией за попытку подражания популярной тенденции.

«Спокойная» реклама может стать выигрышным решением для:

  • Компаний, которые занимаются производством продуктов питания – кафе, рестораны, фастфуды, изготовители полуфабрикатов. Покажите вторую сторону медали – убедите покупателей в чистоте приготовления и качестве вашей продукции в необычном формате.
  • Компаний, которые производя продукцию, могут показать, как это происходит. Например, человеку будет интересно как происходит обтачивание деталей машины (особенно перфекционисту), или как дизайнер лично работает над оформлением камина.
  • Компаний, которые как-либо связаны с поездками и отдыхом (принцип все тот же).

Поэтому, будьте предусмотрительны принимая решение и подумайте о своей целевой аудитории, ведь тут немаловажную роль играет личность: если это в основном молодежь – не стоит пытаться, если же люди постарше, которые уже подустали от суеты – вперед, нормкор – удачный выбор.
Очевидно одно – будущее за доверительными отношениями между клиентом и производителем. Те компании, которые вовремя уловят сегодняшние тенденции, завтра будут в числе лидеров.

Источник: сервис email рассылок www.epochta.ru

 

Сервис email-рассылок SendPulse

В сентябре новость о том, что популярный в России сервис емейл-рассылок Smartresponder закрывается, ошарашил многих маркетологов и блоггеров. Вопрос выбора сервиса для email-маркетинга волнует многих. И тех, кто только начинает заниматься почтовыми рассылками. И тех, кто был клиентом закрывающейся компании. Поэтому в этом посте расскажу  о сервисе рассылок SendPulse.

Почему именно СендПульс? Потому что он прост и удобен в использовании. Итак, подробнее про этот сервис рассылки емейл-писем.
Если в базе содержится менее 2500 подписчиков, то 15000 писем можно отправлять совершенно бесплатно каждый месяц. Для того, чтобы протестировать сервис или вести небольшой бизнес более чем достаточно.

Я решила создать рассылку для небольшой базы подписчиков одного сайта.

Процесс импорта адресов достаточно прост. Можно добавить вручную или автоматически, если пользуетесь одним из перечисленных сервисов.

добавить контакты

Форма добавления базы для рассылки вручную

импорт адресной книги

Импорт адресной книги автоматически

Я успешно добавила несколько адресов. Кстати, удивилась, что на этом этапе не запросили источник базы. Но, подтвердить принадлежность базы, все-таки придется. На последнем этапе создания рассылки, прямо перед отправкой.

В админке много готовых шаблонов на выбор. Можно создать, конечно, самим, например, в имеющемся блочном редакторе, но можно и выбрать из предложенных. Они разбиты по тематике.

Шаблоны писем

Готовые шаблоны писем

Составили письмо. Теперь можно и настроить дату и время отправки. После отправки можно отследить статистику и добавить метки для Гугл Аналитикс и Яндекс метрики.

настройка рассылки

Настройка рассылки -удобно и просто

Последний этап – подтверждение базы контактов и можно заняться рассылкой писем.

активирование адресов

Далее можно провести А/В-тестирование, собрать данные статистики.

ab тестирование

Что еще понравилось в сервисе SendPulse – это возможность отправки push-уведомлений.

push - уведомления

Всегда удобно, когда в одном сервисе — много возможностей.

Если что-то не получается, то по каждому разделу можно посмотреть видео-инструкцию.

Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»

Очень познавательное и полезное чтиво. Пожалуй, лучшая книга, которую я читала в этом году. Причем, читая каждую главу, хочется побыстрее сделать пометки и записать мысли и идеи, которые приходят в голову. Книга Стелзнера «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» — максимально полезная.

Итак, пару слов об авторе. Майкл Стелзнер — известный автор белых книг и автор популярного блога SocialMediaExaminer.com. Кстати, все практические примеры и советы, которые дает в книге, он испробовал на своем сайте. Благодаря чему SocialMediaExaminer.com стал очень популярным и посещаемым блогом за короткие сроки. И доход за первый год составил миллион долларов. Впечатляет?

Стелзнер контент-маркетинг

 

Под помощью людям автор подразумевает бесплатный, полезный контент. Предоставив пользователю максимум полезностей совершенно бесплатно, он сможет решить свои проблемы. Тем самым вы подтолкнете его к мысли о том, что если ваши бесплатные советы и рекомендации такие полезные, то ваши платные товары и услуги — бесценны.

Майкл Стелзнер о бесплатной помощи

Сайт или любой другой бизнес-проект Стелзнер сравнивает с космическим кораблем. И для того, чтобы ракета стартанула и высоко поднялась, нужно топливо, т.е. контент. Контент (топливо) автор делит на два типа обычное и ядерное. И скорость движения корабля зависит от качества топлива.

Майкл делится своей формулой подъемной силы.

формула подъемной силы

В книге авто делится советом, как взаимовыгодно сотрудничать с другими экспертами: как их искать, как их заинтересовать. Подробно Стелзнер рассказывает о «ядерном» контенте и шести типах обычного контента. Книгу советую прочитать сеошникам, сммщикам, блоггерам. Найдете там очень ценную информацию.

 

Дамир Халилов: Маркетинг в социальных сетях

маркетинг в соцсетях Я уже писала о том, что проходила тренинг «Smm для бизнеса» у Дамира Халилова, чтобы понимать возможности соцсетей для бизнеса. Сегодня вкратце расскажу о его книге «Маркетинг в социальных сетях». Честно скажу, введение и отзывы о книге от известных в интернете специалистов впечатлили:)  Само чтение ничего нового не дало.  Издание  «Маркетинг в социальных сетях» подходит для новичков, которые только-только начинают изучать этот инструмент.

Если хотите вникнуть и узнать много теории о Фейсбук, Вконтакте, Твиттер,  Пинтерест и других соцсетях, то стоит прочитать однозначно. Успешные кейсы и примеры в книге есть. Но практических советов и рекомендаций «берите и делайте вот так и получите такой результат» — там вы не найдете. Подробно описаны все социальные сети и их возможности.

Сертификация по Google Analytics

Наконец-то решилась сдать экзамены на сертификацию по Гугл Аналитикс. Теперь я сертифицированный специалист по Google Analytics. Мой профиль в Google Partners доступен по ссылке. А вот и сам сертификат.

сертификат по Гугл аналитикс

 

Чек-лист по крауд-маркетингу

В интернете немало блогов про digital. Рекомендую блог о интернет маркетинге и seo, обязательно найдете полезные материалы.

Также в начале почта предлагаю скачать бесплатно чек-лист по крауд-маркетингу.

Этапы крауд-маркетинга

  1.  Подготовка к крауд-маркетингу:
    — анализ бренда и его репутации,
    — определение целевой аудитории,
    — отбор площадок,
    — изучить активность площадки,
    — изучить правила площадки,- определить, что размещать на каждой площадке (новая тема, обсуждение в имеющейся ветке и т.д.
  2. Размещение ссылок
    — подготовка аккаунта (оформление, наполнение профиля),
    — определить формат размещения сообщения (с ссылкой, упоминание бренда, с анкором и т.д.)- размещение текста (сообщения, комментария) +ссылки или упоминания
  3.  Аналитика.
    — анализ эффективности (трафик, продажи, обсуждения, просмотры),
    — проверка размещенных комментариев,
    — повторное размещение удаленных постов (если площадка стоящая),
    — проявление активности.

Какие ссылки размещать:

  • Активная ссылка
  • Неактивная ссылка
  • Название компании (бренда)
  • Контактные данные
  • Ссылка на статью, форум или сервис (статей если нет на сайте, то добавить, сервис – проработать)

Какие сообщения:

  1. Отзыв
  2. Рекомендация
  3. Вопрос или уточнение
  4. Сравнение с конкурентом
  5. Совет, ответ на вопрос

Требования к текстам:

  •  Уникальный
  •  Объем не менее 200 символов
  •  Максимально полезный, не лить воду
  •  Грамотно написанный
  •  Использовать изображение
  •  Дополнительные ссылки на источник (если возможно),
  •  Дать несколько ссылок и на другие ресурсы (если не запрещено), для естественности
  •  Уместна ли ссылка? Или достаточно упомянуть компанию.

Анкоры для ссылок:

  1. Тут, здесь
  2. Ссылка на страницу
  3. Ссылка на главную страницу
  4. Упоминание компании
  5. Упоминание бренда
  6. Название сайта на русском. Например, сайт.ру
  7. Контакты
  8. Адрес

Площадки для размещения

  • Популярные сервисы (вопросы/ответы, отзовики, прайс-агрегаторы)
  • Тематические сайты и форумы
  • Региональные сайты и форумы
  • Социальные сети
  • Тематические статьи на блогах
  • Видео, аудио-файлы

Как найти площадки?

  • Поисковая выдача
  •  Каталоги сайтов
  •  Соцсети
  • Опрос сотрудников или собственников бизнеса
  • Специализированный софт (к пимеру, buzzbandle). Сервисы для крауд-маркетинга можно посомтреть тут.
  • Гугл алертс

Факторы, влияющие на «выживаемость» ссылки

  •  Качество аккаунта (репутация, возраст, региональность, активность, ip-адрес)
  •  Естественность и полезность сообщения (информация, изложенная в сообщении)
  •  Качество ресурса (полезность ресурса, известность бренда)
  •  Политика модераторов и редакторов площадки

Процентное соотношение ссылок

  •  Внутренние страницы 85-90%
  •  Главная страница 10-15%

Прокачка профиля

  • Заполнять наиболее подробно, чтобы профиль выглядел естественным. Ссылку в профиле лучше не указывать.
  • Писать первые посты в интересующих тематиках, где можно дать развернутые ответы. Без ссылок. Для прокачки аккаунта.
  • Писать комментарии не в один день, а растянуть на 7-15 дней, в зависимости от площадки.

iКурилка — онлайн-конференция. Выпуск 3

Наконец-то добралась до видеозаписей iкурилка 3.0. Просмотрев 6 часов видео онлайн-конференции по интернет-маркетингу нашла немало интересного.
6 докладчиков делятся своим опытом и кейсами.

Первая запись – доклад Всеволода Устинова, руководителя и со-основателя «IT-Agency»

Его выступление понравилось краткостью, лаконичностью. Рассказывал о том, кто такой джедай в интернет-маркетинге и как им стать. Послушать его стоит. Это человек, который в течение нескольких лет тратил по 2-3 часа на самообразование. Но, по его мнению, лишь 20% из изученного им дали ему реальные знания. Если вы много времени тратите на самообразование, но полученных знаний мало, то стоит послушать о том, как стать джедаем, потратив меньше времени на изучение нужного и полезного.

Кто такой джедай в рамках агентства? Это интернет-маркетолог, аналитик, проектировщик, писатель, дизайнер и т.д. Этот человек может решить все вопросы, касаемо интернет-проекта.

Что мне еще понравилось в докладе Устинова? Можно узнать, как эффективно использовать свое время:

  • посчитать время на регулярные задачи,
  • ограничить время на суету,
  • выделить время, чтобы думать.

советы по Мане

Для наглядности докладчик приводит примеры личного чек-листа и личную систему эффективности.

чек-лист Устинова

чек-лист Устинова

Конечно же, прокачать себя и стать джедаем за 35 минут выступления Всеволода Устинова не получится. Ведь он на самообразование потратил 7000 часов!!! Но придет понимание, куда и как двигаться. К тому же в своем выступлении он дает ссылку на План обучения для джедаев. Кстати, кто такой джедай? Многие могут и не подозревать что он таковым является. Особенно сейчас, когда многие компании ищут специалиста широкого профиля, который будет заниматься и сео, и контекстной рекламой, отчетами и аналитикой, будет писать тексты или руководить группой копирайтеров, будет составлять ТЗ для дизайнеров и программистов и т.д. Узнаете себя? Тогда

Алиска Киричок. Емейл-маркетинг в действии. Настраиваем автоматические механизмы увеличения дохода.

В начале доклада руководителя отдела email-консалтинга в UniSender были небольшие проблемы со звуком. Периодически скрип мешал слушать. Но доклад насыщенный.
Алиса Киричок сделала доклад на основе исследования компании Unisender. В ходе проведенных исследований выявили пару «сенсаций», которые касаются:

  1. Процент зависимости от дня недели.
  2. Процент переходов в зависимости от дня недели.
сенсация от Киричок

Сенсация №1 от Киричок

Докладчик дает схему, как настраивать автоматическую серию для разных продуктов. Эту схему также выработали после анализа многих кейсов клиентов.

Максим Дорофеев. Техники доведения дел до конца

Дорофеев

Чтобы принимать решения, а не как на фото :), стоит посмотреть доклад Максима Дорофеева.

Докладчик предлагает модель мышления Даниила Канемана.

мышление по Канеману
По советам и рекомендациям выступающего можно узнать, как удвоить свою производительность.

Елена Чуланов – про Inbound маркетинг

Года два назад компания ЛидМашина запустила инбаунд-маркетинг. Елена Чуланова делится опытом компании и рассказывает о том, как привлечь клиентов с помощью полезного контента. Графика, кейсы, советы обязательно помогут выстроить свой план по привлечению лидов при помощи инбаунд-маркетинга.

Инбаунд-маркетинг

 

путь до лида

путь до лида

Михаил Перегудов. Маркетинг в стартапе — как создать вокруг шум, привлечь первых клиентов и не потратить все деньги

Очень хотела узнать, как Партия еды стала популярным проектом за небольшой срок времени. Михаил рассказывает обо всех каналах привлечения клиентов. Интересно посмотреть, как они выстраивали свой онлайн-бизнес и стали успешным проектом.

партия еды

Сергей Чикин. Арт-директор «Бракодельни» и «ЛидМашины» Как впихнуть невпихуемое

Рассказывать о 6 способах разместить то, что не умещается в ограниченном пространстве. Достаточно дельные советы и пример из практики.

Советы Чиркина

пример редактирования визитки

Советы Чиркина

Советы Чиркина

Онлайн-конференция iкурилка 3.0 понравилась тем, что, хоть в ней много уже известных вещей, но в ней много кейсов, примеров из практики докладчиков, немало советов и рекомендаций.